La DLG publie son baromètre de l’image de marque

Dans le cadre d'une enquête téléphonique, la Société allemande d'agriculture (DLG) a interrogé environ 700 agriculteurs sur leur évaluation de la notoriété, de l'utilité, de la préférence et de l'image des entreprises leaders de l'agrobusiness. Les réponses ont permis de calculer le Brand Index (indice de marque), qui résume la force de la marque en chiffres.Tous secteurs confondus, l'entreprise agrochimique Bayer CropScience, la fédération financière des banques populaires et des banques Raiffeisen ainsi que le fabricant de matériel agricole Fendt présentent l'indice de marque le plus élevé, suivis par Syngenta et les caisses d'épargne. Comme l'année précédente, les banques populaires et les banques Raiffeisen, en tant que banques de proximité en Allemagne, restent les entreprises les plus connues sur tous les segments de marché ; elles affichent également les valeurs de satisfaction et de préférence les plus élevées. Bayer CropScience est à nouveau citée comme l'entreprise la plus utilisée au cours de la période de culture écoulée ou la plus souvent envisagée pour la saison 2023/24, tandis que Fendt se voit attribuer les valeurs d'image les plus élevées par les participants à l'enquête.